创意优化，让“之一”成为“龙头”
——长沙铜官窑旅游度假区
作者：北京来也旅游策划师张梦雪
“到靖港寻古、到乔口吃鱼、到铜官玩陶、到新康看戏、到书堂润墨……”在长沙望城区，星罗棋布地分布着靖港、乔口、新康、铜官、书堂、丁字六大古镇，统称为湘江古镇群，农耕、军事、戏曲、商旅、陶艺、湘绣等特色文化集聚在湘江两岸短短十公里范围内，与国内目前已较成熟的“北方大院建筑群（乔家大院）”、“江南水乡古镇古村落群”等古镇集群相比，得天独厚的具备“小空间、大集聚“的文化旅游产业发展优势。
近年来，湖南省大力发展旅游业，着力打造湘江古镇群，通过深入挖掘古镇的各类文化旅游资源，以“靖港古镇”、“乔口渔都”、“铜官陶城”、“新康戏乡”、“书堂小镇”为代表的湘江古镇已渐成为湖南省文化旅游业的突出名片。
铜官古镇
问题剖析
然而，在实际建设中，湘江古镇群面临的问题同样突出：
1、品牌影响力弱，产业集聚效应差。
2、互动性较弱，各古镇之间缺乏统筹管理。
3、交通可达性差，沿江与水上交通的不足，造成古镇群之间以及跨河联系薄弱，核心联系不强，人气难以蕴存。
4、功能拓展薄弱，各古镇建设用地较少，现状以农林用地居多，被基本农田包围，加之存在大量原住民，建设成本较高。
5、各古镇发展各有定位、各有特色，但均为主题单一的生活型小镇，开发模式以小型投资商+社区居民为主，若要实现资源集聚，产业集聚发展，需要龙头带动。
在《长沙望城区文化产业“十三五”发展规划》中，明确提出“以铜官陶瓷文化创意产业城为核心，重点发展“湘江古镇文化产业带”，这里的“铜官陶瓷文化创意产业城”，指的就是“铜官窑旅游度假区”，它也是湘江古镇群片区内，唯一具备较强区域集聚效应和综合发展潜力，具备成为古镇群旅游龙头、集散中心、服务大本营的潜力区域。
2012年，新华联集团与望城区人民政府正式签订合作协议，双方合作共同开发铜官窑国际文化旅游度假区。
项目总用地面积约3000亩，规划总建筑面积约100万平方米，总投资100亿元。“铜官窑旅游度假区”的提出，是政府愿望借新华联雄厚资本实力，依托世界陶瓷釉下多彩发源地——铜官窑的历史文化及铜官古镇陶瓷产业基础，促进传统陶艺与文化产业深度融合，将铜官窑国家考古遗址公园、铜官古镇、周边彩陶源村等打造成一个整体，促进以陶瓷产业为核心，带动周边片区“特色历史人文+传统加工制造+旅游”融合发展。然而，由于铜官窑文化特质不突出、传播不广，铜官陶瓷受众窄、产业链短；铜官古镇旅游业态单一，以一日游观光为主，“铜官窑旅游度假区”的发展困难重重。
2016年9月，来也股份与新华联文化旅游发展股份有限公司正式签订协议，编制《铜官窑国际文化旅游度假区总体规划及核心区规划优化方案》，为度假区建设中遇到的迫切问题提供智慧支持。
创意建议
来也团队在进行深入调查后，就目前存在的几大问题提出了创造性的建议：
1、深入挖掘铜官窑文化，借“海上丝绸之路”东风，提升项目的文化内涵。
铜官窑（长沙窑）兴于初唐，晚唐鼎盛，衰落于五代末年，它首创釉下彩器和在瓷器上彩绘的装饰技法，并汲取异域文化和工艺，在唐代是与浙江越窑、河北邢窑是齐名的三大出口瓷窑之一，号称“南青北白长沙彩”。鼎盛时期，作为唐代最为活跃的商业性外销瓷窑之一，铜官窑成为“海上陶瓷之路”的重要支点，产品畅销29个国家和地区，堪称“世界工厂”。
1998年，印度尼西亚打捞出一艘唐代沉船，定名为“黑石号”，船上拆载约6万多件中国瓷器，此中长沙窑瓷器就有5.6万余件，震惊世界。铜官窑文化独特性（世界釉下多彩之源、生活瓷器新时代）、唯一性（拥有世界上唯一的铜官窑瓷器生产地遗址）、包容性（生活化瓷器的最早期代表、中西文化艺术最早在瓷器上融合的代表）的分析和挖掘，为项目地的主题定位、项目建设、营销宣传奠定基调。
2、融合盛唐文化与湖湘文化，打造特色项目。
度假区在项目建设中，宜通过建筑风貌上再现盛唐时期铜官古街古镇的繁华胜景，适当对湖湘文化的历史古院、古宅的原貌展现，以营造景区整体氛围。在产品的开发上，打造亮点，针对湖南人爱好演艺节目的市场热点，结合海上丝绸之路与“黑石号”历史，制作以唐代商船“黑石号”出航、交易为主题的大型演艺节目，再现长沙窑陶瓷沿“海上丝绸之路”交易的盛况，同时，打造陶瓷、书法、湘绣等博物馆群、非物质文化遗产街、儿童乐园、滨江商街、特色餐饮、艺术家创作基地、高端酒店等多种业态，增强项目地可游性。并按照国家5A级景区的标准整体规划设计，使区域成为辐射全国乃至世界的文化旅游目的地。
3、产城融合，构建生态宜居古镇。
以铜官窑度假区为核心，以铜官陶瓷为媒介，整合周边资源，打造一座集旅游、陶艺、休闲、文化、田园、创意等为一体的特色旅游古镇，并通过与周边湘江五大古镇的连线，实现游客“靖港寻古、乔口吃鱼、铜官玩陶、新康看戏、书堂览书”的游览体验，使湘江两岸形成“古镇+古村+遗址公园”为特色的沿江文化旅游景观群，铜官窑度假区成为湘江古镇群的引擎和发动机，推动望城和长沙文化旅游产业发展。
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编辑：YM
