2014年京杭大运河成为世界文化遗产，沿岸包含北京、天津、聊城、杭州等在内的18个城市成立旅游推广联盟，打造继长城、丝绸之路后，中国第三条线状旅游带——京杭运河旅游带。

2016年，聊城市为科学开发、加快促进运河聊城段的旅游发展，委托太阳集团城娱8722（简称“来也股份”）在内的四家单位联合编制《京杭运河（聊城段）旅游产业综合开发区域控制性详细规划》，来也股份负责对京杭大运河聊城段旅游产业发展进行总体定位；对聊城北环—梁水镇、四河头—李海务环聊城市片区进行重点分析，有针对性地策划出1-2个旅游项目，并对所提出的重点项目进行概念性策划。

来也股份针对本次承担的工作任务通过充分挖掘运河资源、详细分析产品供给、科学预判市场走向，将运河聊城段旅游形象定位为“京杭大运河·聊城故事多”，将旅游市场锁定为70—90后休闲度假客群及家庭亲子客群，并提出以临清、聊城、张秋三个组团共同发力，结合沿岸乡村，提供运河文化新体验、深体验旅游产品，打造运河旅游亮点。

在聊城北环—梁水镇、四河头—李海务段，来也股份选取了京杭大运河上保存最完整的复式船闸、全国重点文物保护单位周店闸所在的周店村和以葫芦产业为基础的梁水镇进行重点规划，在梳理、挖掘、对比资源的基础上，提出将周店打造为“运河龙镇”，梁水为“葫芦娃镇”。

【运河龙镇】

依托运河之水，以周店船闸、运河龙灯为出发点，做活了漕运文化、非遗文化，从水源、水景、水运、水乐、水居、水市方面考虑，打造了1处运河乡村聚落、3处虚实体验空间、3条古风穿越街区、2大运河地名文创园，策划了乘各式漕船的过闸体验、水上舞龙、放河灯、观看脚夫表演等活动，最终呈现水上游船如织、岸上游人如织的繁盛场景。

运河龙灯街鸟瞰效果图

【葫芦娃镇】

则依托区域葫芦种植、加工产业资源，提出IP引爆、体验制胜、产业支撑、文创引领四条策略，策划“妖精出山→葫芦娃诞生→七个葫芦娃逐个被妖精擒拿→七子连心为葫芦金刚→打败妖怪→世间太平祥和”7 大花样游乐项目，带动东昌府区葫芦产业转型升级，打造区域文化旅游IP，创造全国知名文旅品牌。

葫芦娃镇规划结构图

京杭运河（聊城段）文化旅游产业开发建设项目已经入围全国优选旅游项目，本次规划通过评审，将进一步推动聊城运河旅游快速科学地发展，也将为京杭大运河增添新的光彩！

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