杨振之教授与学员于清华大学合影留念

杨振之教授以“旅游业的转型升级与旅游投资的趋势”为题，从六大方面进行了深度讲解，包括：旅游发展的新机遇、新趋势、新业态；旅游业发展的现状与问题；旅游业的转型升级导向；旅游投资的发展趋势；资本与旅游发展；旅游投资案例解析。

讲座现场

讲座一开始，杨振之教授首先剖析了旅游业发展的新机遇，他表示当前几大战略共同指向旅游业发展，地方产业经济转型偏好旅游业，产业投资和生产规模持续快速增长，旅游已成为拉动内需战略抓手。

谈及旅游业的发展，杨振之教授指出了四个方面的新趋势：由同质化市场走向多元化市场的细分趋势；由门票经济走向体验经济的旅游消费新趋势；由景区建设走向区域运营的旅游投资新趋势；由标准化走向智能化的旅游管理新趋势。

随后，杨振之教授谈及了旅游业发展的现状和问题，他指出旅游业需要一场深刻供给侧改革；原有门票经济发展模式难以为续；旅游标准化盛行，旅游创新动力不足；游客消费行为转变，需要更为精准营销。一针见血的观点直指当前旅游行业的症结。

目前，旅游业面临新的机遇与挑战，转型升级势在必行。杨振之教授为旅游业转型升级提出了五大方面的导向：第一、落实顶层设计，以旅游业引领区域主体功能布局和社会经济转型升级。其次、创新资源评价体系，确认休闲度假资源。第三、创新用地模式，鼓励灵活利用各类用地开发旅游项目。第四、创新产品设计，打造更加符合度假需求的产品体系。第五、创新营销方式，拥抱新媒体、新技术，强化靶向性。

数据显示， 2016年第一季度全国旅游投资达1175亿，保持快速增长态势，投资规模不断扩大。那么，旅游投资有何发展新趋势呢？杨振之教授在讲座中进行了深度分析：一、创新投资模式，以“轻资产、重技术”保障资产收益实效性和配置灵活性。二、业态融合的“巨无霸”成为主流模式，大项目带动效应实证显著。三、“平台化”成为主流模式，对资源和土地的资产化运营。四、全产业链专业化平台服务成为投资方的首选。

2015年底，旅游业全产业链平台服务第一股来也股份与中国自助游O2O的第一股景域集团等旅游企业成功登录新三板。截至2016年4月，在新三板挂牌的旅游企业已经达到54家。资本与旅游发展已经越来越密不可分。在阐述了国内上市旅游企业的发展现状后，杨振之教授又列举了美国本土上市旅游企业的特点，对国内企业带来了新的启示。

随后，杨振之教授剖析了国内旅游企业，特别是景区类企业上市的难点：旅游景区忙上市，回避门票经济打造全产业链。杨教授提出，景区类资产上市最大的门槛是政策法规，最主要是门票，其次是产权。所以想要上市的景区先要把门票经济抛在一边。 而当前旅游企业融资多元化，包括设立旅游产业投资基金、旅游资产证券化、众筹、信托等，杨教授也一一进行了分析和解读。同时还对美国旅游投资新方向生态旅游地产发展一级美国RCI产权模式实证研究进行了介绍。

最后，为了学员能够更好地了解旅游投资操作层面，杨教授以四川雅安王岗坪国际生态旅游度假区为例，从项目背景、资源价值、战略定位、发展目标、投资估算、效益分析等方面介绍了旅游投资项目的资本运营模式，与政府合作的注意事项等等，为学员提供了极具借鉴性及参考性的案例。这是来也股份成功上市新三板后主导开发运营的第一个项目，也是石棉县“十三五”开局的产业示范项目。  

杨教授深厚的理论功底、扎实的数据分析、对各类投资项目的深刻分析及投资经验的无私分享，使课程内容精彩纷呈，深受学员好评。互动交流环节中，学员纷纷提问，如何轻资产运营？投资如何退出？如何构建盈利模式？……课后，杨教授又被热情的学员包围，纷纷请杨教授对他们的投资项目把脉出招，直至晚上8点才送走最后一位学员。

学员们与杨振之教授热烈讨论

此次清华大学“开讲”，既是对杨振之教授学术能力的认可与赞许，也是来也股份践行 “产-学-研”一体理念，发挥智库平台优势的最佳体现。多年来，杨振之教授及来也股份专家团队倾力打造教育培训课程，足迹遍布全国各地，结合深厚的研究成果和丰富的实践经验，为旅游行业培养了众多精英人才，提升旅游核心竞争力。（编辑：YM）