近年来，在景区一波波“涨价潮”中，如何摆脱门票经济，业界一直议论纷纷。1月29日，在海口召开的2016全国旅游工作会议上，国家旅游局长李金早指出：“从景点旅游模式走向全域旅游模式， 需要实现从门票经济向产业经济转变，从旅游过度依赖门票收入的阶段走出来。”

全域旅游将如何助力旅游摆脱门票经济?景区告别门票经济，路还有多远?共同关注旅游摆脱“门票经济”的探索进程。

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调查

门票太贵乱象丛生

近日，新华社发布的一篇调查报道中显示：尽管近年来国内旅游景点收入中，门票收入占比总体保持下降，然而比重仍高，大多数景区未来盈利增长预期均指向门票，多数5A级景区门票收入占比超过40%，其中最高的超过80%。

门票车票保险捆绑销售；学生票只在暑假销售；全价票40元半价票变30元；几个景点打包销售……国家发改委日前在全国范围内开展景区门票价格检查工作，共检查景区200余家，其中5A级景区76家。在价格主管部门对景区票价依法核定后，部分景区的票价降幅超过10%。同时还发现一些景区存在不执行政府指导价、未按规定执行门票优惠政策、捆绑销售和不合理联票等乱象。

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声音

从景点旅游到全域旅游，从门票经济向产业经济转变

国家旅游局长李金早表示，30多年来，我们发展旅游，主要是建景点、景区、饭店、宾馆，这种发展方式实际上是一种“景点旅游”模式。然而，旅游业发展到现在，已经到了全民旅游和个人游、自驾游为主的全新阶段，作为综合性产业在经济社会发展中发挥的作用和影响更加广泛，时代赋予旅游业的责任也空前加大，传统的以抓点方式为特征的景点旅游模式，已经不能满足现代大旅游发展的需要。现实要求我们必须从30多年来的景点旅游模式转变为全域旅游模式，进行旅游发展的战略再定位。

在景点旅游的模式下，封闭的景点景区建设、经营与社会是割裂的、孤立的，有的甚至是冲突的，造成景点景区内外“两重天”。而全域旅游就是要改变这种“两重天”的格局，将一个区域整体作为功能完整的旅游目的地来建设、运作，实现景点景区内外一体化，做到人人是旅游形象，处处是旅游环境。

推进全域旅游是我国新阶段旅游发展战略的再定位，是一场具有深远意义的变革。从景点旅游模式走向全域旅游模式， 需要实现从门票经济向产业经济转变，实行分类改革，公益性景区要实行低价或免费开放，市场性投资开发的景点景区门票价格也要限高，遏制景点景区门票价格上涨过快势头，打击乱涨价和价格欺诈行为，从旅游过度依赖门票收入的阶段走出来。

全域旅游的提出引发社会高度关注，各地积极响应，业界纷纷点赞。

四川省旅游局局长郝康理

全域旅游接地气，能充分发挥旅游业的拉动力、融合能力、集成作用，为相关产业和领域发展提供平台。

成都市副市长傅勇林

全域旅游的提出让我们注重发挥旅游城市功能，发挥旅游目的地作用，这进一步提高了认识，在新常态下统筹好政府功能和市场机制的作用，重视和发挥政府抓旅游的积极性和主动性。

湖北省旅游委主任钱远坤

全域旅游不是大而全，也不是小而精，要在适度区域、适度规模下发展品质旅游，全域旅游不是简单的人数增加和规模扩张，而是全要素的集合和全品质的提升。

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措施

丰富旅游供给侧体系，打破“门票经济”

“当门票价格超出旅游者的实际支付能力和心理预期的时候，游客出游的积极性就会遭到遏制，对客源市场的形成也会产生负面影响。这种负面影响一旦形成趋势与共识，将会极大地影响旅游业的发展。“中国消费经济学会会长杨继瑞表示。

在杨继瑞看来，丰富旅游产品和服务的供给侧体系是解决“门票经济”的根本措施。他说，旅游景区应该创新谋划旅游产品和服务的供给侧改革，以新型旅游产品和服务供给，创造更多的游客乐意‘买单点’。

旅游景区的消费，不仅仅只有门票一个途径，还可以采取‘引进来再消费’的方式，以低门票吸引游客进入景区，开发各种消费项目，让游客在景区内部有选择地消费各种各样的服务。

再者，现在的游客越来越注重旅游景区景点的文化内涵和人文内涵，更加讲究精神层面的体验和感受，注重旅游项目的参与性，因此在旅游景区开发的过程中，还需要加强设计参与性旅游项目、开发休闲娱乐项目，发展体验式个性化旅游产品，逐步实现旅游产业供给侧的结构性升级。发展以观光旅游为基础、以休闲度假旅游为主导，集观光游览、休闲度假、商务会议、康养体验等于一体的综合性旅游产品体系，吸引更多的游客进入景区进行选择性消费，增强景区的吸引力。

另外，由于旅游产业的强关联性与带动性，景区门票价格上涨，也会带动景区周边其他相关服务设施的价格增长，从而增加了游客出游成本，限制了游客出游的积极性。如此一来，门票的增长虽在短期内增加了景区的收入，却使客流量大幅度下降，导致旅游景区乃至旅游目的地的整体经济效益下降。很多游客由于国内景区门票集体上涨，而选择到国外旅游，导致旅游产业经济效益外溢，间接地阻碍了各地旅游业的发展。