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特色小镇的特色如何营造-以国外特色小镇为例

智库论文2017.07.19

对于特色小镇并没有一个明确的定论,根据《住建部、国家发展改革委、财政部公布关于开展特色小镇培育工作的通知》:特色小镇需有特色鲜明的产业形态、和谐宜居的美丽环境、彰显特色的传统文化、便捷完善的设施服务和充满活力的体制机制。那是不是必须成为“全能型”才是特色小镇呢,也不尽然。特色小镇的关键在于“特色”营造。特色小镇在西方发达国家历经较长时间的发展,已形成了一批闻名世界的特色小镇。下面我们透过国外经典特色小镇,看如何营造小镇“特色”。

一、产业特色鲜明、富有主题性

特色小镇往往都有一项突出而富有特色的产业,并且产业的主题性强。国外虽多数特色小镇在形成初期以工业生产制造为主,但随着时代的发展和企业的壮大,通过纵深拓展产业链,横向构筑产业网,形成“特而强”的产业优势。小镇从业者也大部分围绕主题产业从事相关职业,产业逐步延伸向旅游业,实现了三产业联动发展。

例如,被誉为世界最甜蜜的小镇——美国好时镇,是世界上最大的巧克力产地,由米尔顿·好时先生(MiltonHershey)率先在小镇上创建巧克力工厂发端。目前小镇有家现代化巧克力生产工厂,该镇除了是著名巧克力生产地外,还逐渐成了美国著名的旅游场所,其著名旅游项目包括好时巧克力世界,好时博物馆和巧克力SPA,镇上的居民几乎全是好时公司的员工。小镇由一家食品工厂开始,到逐步发展成好时镇,再到美国著名的巧克力主题旅游城市,实现了产业联动,形成了“特而强”的产业优势。

再如,法国的格拉斯(Grasse),被誉为世界香水之都,自从18 世纪末以来,格拉斯的香水制造业一直相当繁荣。由于适宜的气候、海拔和水土,格拉斯是香草的优生地,形成了花草种植业,成为世界上最著名的香水原料供应地;同时小镇上的香水工厂处理着来自各地的花材原料,形成了香水制造业;随着知名度的提升,慕名而来的香水朝圣者络绎不绝,随即小镇建造了香水博物馆、制香作坊、香水实验室、观赏花田等与香水相关的旅游场所,并每年举办国际玫瑰博览会和茉莉花节,到小镇的游客不仅可以了解香水制作过程、香水工厂历史,还可DIY 香水,小镇的旅游业得到了极大的发展,使小镇实现三产联动发展。

二、空间环境氛围、景观风貌富有特色

特色小镇的风貌或彰显产业特色、或反应当地传统历史文化,因此,具有产业特色或文化特色的小镇,其环境氛围和景观风貌必然具有较高的辨识度。

例如,美国好时镇充满着浓郁的巧克力风情,走在街道上,随处可见与巧克力相关的事物:大门标识、人偶、建筑颜色、路牌、路灯、灯罩……到处都是巧克力的标志,让人一入小镇就身处巧克力的世界里。

英国海伊小镇,被誉为“天下旧书之都”,其书店、图书馆、图书集市、读书场景随处可见。尤其是小镇的书店,以各种形式遍布于各处,有镶嵌于墙壁之上的、依山而建的、露天的……让人仿佛进入书的海洋。

澳大利亚谢菲尔德壁画小镇,从上世纪八十年代初开始,一群画家来到谢菲尔德镇落户,为重塑当地不景气的经济,改变小镇沉闷的人文环境,开始以小镇历史事件、历史人物、英雄事迹、环境为主题描绘壁画。疯狂的艺术家和专业画家几乎令全镇没有半壁空白,小镇的ATM 提款机、唱片店、咖啡馆、餐厅,就连荒废的房子上都被壁画装扮的浪漫又梦幻,整个镇子就像一本立体的图画书一样。

三、功能综合性强,产城人文融合、宜居宜业宜游

国外的特色小镇往往功能综合性强,既有企业生产办公功能,也有社区居住生活功能,还有游憩等功能。当然由于产业类型的不同,其主导功能有所差异。

被誉为会议小镇的瑞士达沃斯小镇,因日内瓦商学院克劳斯·施瓦布教授1971 年创建的“世界经济论坛”每年初在这里召开,而蜚声世界。小镇除了拥有当地居民生活的设施外,配套有旅游服务中心、呼吸系统疾病的治疗所、天然溜冰场、国会中心、冰雪体育馆等设施,已发展成为以温泉度假、国际会议、运动度假产业为特色,融生活、旅游等于一体的小镇。

综上所述,国外经典特色小镇的“特色”主要体现在产业、景观风貌和功能上。小镇是特色产业的发展平台,产业“特而强”;小镇的景观风貌是其特色产业或历史文化的空间映射,辨识度高;小镇围绕特色产业定位开展生产生活、文化活动、游憩活动等,功能叠加聚合、综合性强。

参考文献

国外特色小镇对浙江特色小镇建设的借鉴[J].张银银,丁元.小城镇建设.2016(11)

国外特色小镇是如何打造的?[J].冯晓霞.光彩. 2017(04)

特色小镇特在何处?[J].张天浩.经济.2016(12)

布斯与海伊旧书之都[J].雷高林.炎黄纵横. 2016(04)

格拉斯全球最香的小城[J].子皿,normanetemma andreas.biesdorf.人与自然. 2013(04)

好时镇:比公司更伟大的公司镇[J]. 21世纪商业评论.2010(08)12 

 

 

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