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丹麦陷“生蚝危机”？背后的旅游营销“套路”你看懂了吗？

来也关注2017.05.04

最近，你的朋友圈有没有被丹麦“攻陷”？

继澳洲海胆英国小龙虾德国大螃蟹之后，

中国吃货又找到了“国际援助”的新对象，

那就是——丹麦生蚝！

事情的起因是这样滴。

丹麦驻华大使馆发布了一条傲娇的微博，

喏，就是这篇

生蚝长满海岸，丹麦人却一点也高兴不起来

文章大意就是

太平洋生蚝这个物种已经入侵丹麦了啊！

我们的海岸上生蚝泛滥成灾啊！

对生态环境造成了极大破坏啊！

我们“童话王国”就要变成“生蚝灾国”了啊！

肿么办肿么办肿么办！

虽然政府鼓励丹麦人民去海边

对生蚝展开“吃吃大作战”，

但实际上并没有多少人这样做～

显然，丹麦人民都对生蚝没啥兴趣......

得此消息，天朝的吃货们兴奋了：

老朋友有难？找中国吃货啊！

还热心肠的纷纷献计献策：

开辟吃生蚝签证、

引进新东方厨师、

海边提供厨具煎炸炒煮生蚝

......

吃货们果然脑洞清奇创意无限。

一时间，丹麦成了网络热词。

丹麦热度指数趋势

但是，你以为丹麦真的为了生蚝头疼？

图样图森破！

5月2日丹麦首相拉尔斯·勒克·拉斯穆森

对中国开始正式访问，

首相对“丹麦生蚝”做出回应：

“我知道，最近中国社交媒体上很多人

对于访问丹麦怀有浓厚的兴趣。

这不仅是体验我们美丽的沙滩和历史景点，

更是帮助我们消耗从海里打捞的新鲜美味生蚝。

热情欢迎各位！”

发现了吧？

借生蚝宣传旅游，这才是丹麦下的一盘“大棋”。

满满的营销“套路”啊，

可架不住人家点子好宣传妙，

网民们都乐呵呵地当了“自来水”，

不仅为茶余饭后增添了谈资，

也令过去稍显冷门的丹麦

成为国人心中的热门旅行地，

一举两得，岂不妙哉！

通过丹麦这次的“生蚝事件”，

我们不妨总结下这个完美的旅游营销“套路”。

找准切入点激起兴趣

如何才能吸引消费者的关注，并形成持续热度，这是营销过程中的技术活。一个热点事件的爆发，首先要找到一个能引起所有人群产生共鸣的发力点。不管是有心栽树还是无心插柳，这次丹麦的“生蚝危机”成功吸引了网友们的兴趣，究其原因，找准了一个有趣的共鸣点——吃。

无疑，丹麦选择生蚝这个点切中了天朝广大吃货们的心：什么？生蚝这么高端大气的美味，你们居然嫌弃？还说它是“灾难”？......不管丹麦大使馆是真抱怨还是假傲娇，这个事件本身就极具话题性和共鸣感，所以中国网友们纷纷化身段子手，上演了一场“拯救”丹麦的年度群口相声，嗯，事实证明，效果不错。

善用新媒体引发热议

“丹麦生蚝”事件是通过一条微博开始发酵，进而成为全网关注的热门事件。目前，丹麦驻华大使馆这条微博已经被转发5600多次，评论4400多条，文章的阅读率已经超过800万，这样的数据堪称奇迹，要知道丹麦驻华大使馆平时微博的转发和评论数量只有两位数。

再回头看看百度指数，可以看到“丹麦”这个关键词在近期搜索指数有明显的波峰，制造了一个高潮。

事件本身自带话题性固然是一个爆点，对社交媒体的成功运作也是功不可没。仔细看看这篇微博文，你也许不会想到，这么网红风格的文章居然出自丹麦驻华大使馆的官方微博。要知道，普通人心目中大使馆都是高高在上的样子，可丹麦你微博这么活泼，果然和外面的妖艳贱货都不一样呵。不端着，接地气，这是社交媒体的内容生存法则，丹麦这次实践的很好。

及时反应快速跟进

好不容易找到一个“爆款话题”，引起热议，难道就够了吗？当！然！不！是！营销的结果不是只给人们增添茶余饭后的谈资，而是真正地将话题性引渡到落地性，带来实实在在的增长。这就需要快速反应和跟进实施。在这一点上，丹麦又给我们看了个完美示范。