数据显示，超过5成的受访者已安排好暑期出游行程，近3成受访者有出游计划。在有旅游意向的受访者中，选择国内长线游的占比为48%，出境游占比则为28%，高于周边游。从出游时间来看，众多用户选择在7月中下旬出游，其次为8月上旬。

暑期旅游十大客源地：分别为上海、北京、南京、天津、广州、深圳、杭州、武汉、苏州、成都。

在预订暑期出游的居民中，1人出游订单占比为6%，2人出游的订单占比为39%，3人及以上出游订单占比超过5成，这表明家庭用户在暑期旅游市场依旧唱主角。

出游人群年龄分布：

• 暑期出游18岁以下的学生族比例为17%，远远高于端午小长假的8%，随着国民收入增加，更多家长希望孩子能够出门看世界，放松减压、增长见识两不耽误；

• 18-30岁用户占比为20%，旅游度夏已成为他们的一种生活方式；

• 30-50岁人群占比为41%，越来越多的家长愿意陪孩子出游，增进和孩子之间的感情；

• 50岁以上人群占比为22%，钟爱暑期后半段错峰游。

同去年一样，今年最热的三伏天也是“加长版”，将持续40天。炎热盛夏催生了旺盛的避暑需求，避暑游成为旅游市场的大热门。

目前，北京、上海、江苏、浙江、广东、湖北等地居民避暑意愿高涨，更喜欢在国内消暑避夏。

数据显示，十大国内避暑游目的地：分别为国内游目的地丽江、林芝、昆明、呼和浩特、秦皇岛、张家界、青岛、哈尔滨、阿坝、厦门。

其中，“上山、下海、看草原”是避暑的主要方式，黄山、庐山、九寨沟、长白山、崂山、千岛湖、雅鲁藏布大峡谷以及呼伦贝尔草原等景区格外火爆。

除了国内长线方向，由于本地也有不少纳凉避暑胜地，很多居民选择在所在城市周边消暑。水乡古镇、山地避暑、水上乐园以及漂流等项目比较热门。

与此同时，亲子游也是暑期旅游市场主打。趁着暑假，带上孩子举家出游已成新潮流。在出游方向选择上，受制于家长时间，国内亲子游更受欢迎。上海迪士尼乐园在6月16日开园后，国内游客在家门口即可实现童话梦，使其成为今夏亲子游必去的主要目的地之一。

历史文化底蕴浓厚的城市、适合休闲放松的目的地最受亲子游用户宠爱，上海、北京、西安、厦门、黄山、张家界、青岛、桂林、内蒙古、成都等地排在前列。

今年暑期，出境游迎来一大波利好。

首先，英国“脱欧”公投后，受英镑汇率大跌影响，居民赴英旅游成本将同步下降，让原本就是热门目的地的英国关注度更高。其次，今年是体育大年，四年一度的欧洲杯落下帷幕，同时巴西里约奥运会即将开幕，现场观看比赛对体育迷们充满了吸引力。此外，今年以来，南非、英国、瑞士、意大利、德国、西班牙等国家纷纷在国内增设签证中心，居民办理签证更加便捷。

在诸多利好带动下，暑期出境游人气旺盛。日本、韩国、泰国、法国、意大利、瑞士、美国、德国、马尔代夫、新加坡为出境游人气目的地前十名。

出游主题方面，暑期一向是出境购物、海外游学、亲子游的旺季，今年同样如此。英国作为出境游学和购物热选目的地，“脱欧”导致英镑贬值，有望成为出境游市场的一匹黑马，截至目前，预订英国方向的出游人次同比增长74%。

观赛游在今年暑期大爆发，欧洲杯提前引爆了欧洲旅游市场。此外，由于今年暑期赴欧旅游产品价格较去年同期下降15%，进一步刺激了游客前往欧洲旅游的热情。同时，里约奥运会捧热了南美这一小众目的地。

在出游方式上，近几年，邮轮由于行程安排轻松休闲，因而备受用户青睐。从预订情况来看，用户依然偏爱日韩航线，大多选择从上海、天津母港出发。

预订暑期跟团游、自助游的出游人次占比为63%、37%。

具体而言，国内长线游方面，用户选择自助游占比较去年同期有一定幅度增加，这与他们旅行经验丰富、出游次数增多密切相关。出境游方面，省心省力的跟团游占据上风，仍是重要出行方式之一，而自助游占比同比增长明显。随着80后、90后逐渐成为旅游消费主力，他们日益习惯自己规划行程，未来自助游占比有望不断提升。

国内中短途方面，高铁、自驾已是不二之选。自5月15日起，全国铁路开始实行新的列车运行图，除了增加高铁运力，还首次开通“夜间高铁”，“高铁旅游圈”更加完善，用户乘高铁出游更便捷。

随着私家车的普及，不少家庭出游群体选择在暑假进行周边自驾游。目前，自驾游用户预订习惯较为稳定，更喜欢在旅游APP预订产品，占比达到53%，4小时车程内的目的地最受欢迎。在出游主题上，山水、古镇、乐园等项目人气爆棚。

数据显示：

• 华东地区用户热衷去往上海、杭州、常州、湖州、宁波、苏州、扬州等目的地；

• 北京、青岛、秦皇岛、威海、保定、呼伦贝尔等地为华北地区热门目的地；

• 华南地区用户最喜爱的目的地分别为珠海、广州、惠州、张家界、桂林、厦门、清远等；

• 西部地区用户青睐西安、林芝、阿坝、成都、丽江、昆明等目的地。

来源：品橙旅游、途牛网

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