杨振之有着20余年的旅游规划、策划、项目论证经验，曾主持了《四川汶川地震灾后旅游业恢复重建规划》《四川芦山地震灾后恢复重建旅游专项规划》等系列灾后重建规划；编制了“精准扶贫”战略思想诞生地湖南省花垣县十八洞村国家旅游扶贫试点村规划、邓小平纪念园修建性详细规划及邓小平故里创建国家5A级旅游景区提升规划等1000余项重大、精品策划规划。

2008年，杨振之牵头主持四川汶川地震灾后旅游业恢复重建规划时，率先以“全域旅游”理念统筹规划，根据灾区的实际情况，提出灾后重建工作应以旅游产业为先导，重新优化布局生产力，使生产要素向城镇、村落、景区、旅游通道集中，通过旅游业恢复带动灾区经济恢复，全域旅游的理论呼之欲出。2009年，杨振之受邀主持成都大邑县旅游度假规划。大邑虽然也有其特色，但自然旅游资源级别并不高。在深入的调研之后，杨振之提出，根据大邑的资源情况，必须要抛弃门票经济的做法，往全域度假旅游方向发力。实施了几年后，效果显著，现在大邑县已经是成都周边著名的休闲度假小镇。至此，全域旅游的理论概念得到了进一步发展。

2010年12月3日，汶川地震灾后重建三周年之际，《中国旅游报》组织杨振之与时任国家旅游局党组成员吴文学副局长就地震灾后的旅游重建展开高端对话，杨振之提出“全域旅游是以旅游业来引导区域产业发展，以旅游业来配置生产力发展的最好例子，我认为，这样的区域旅游业发展理念，值得在全国推广。”2016年，旅游业迎来全域旅游全面启动年，国家旅游局把“全域旅游”上升为旅游产业的战略思维，用此来统领指导新时代旅游的发展。

杨振之强调：“全域旅游”并不是指全域都去做旅游业，因为旅游业归根结底还是资源依托型的产业。在旅游资源富集但其他产业要素不太明显的地区，集中所有资源进行生产力的合理布局，让人才、土地、技术、资本等都围绕旅游业做文章，以旅游产业为主导，让旅游形成一个合力，对地方经济发展的推动是显著的，这正是“全域旅游”的优势所在。杨振之说：“在旅游资源不那么富足的地区，也可以通过挖掘其他元素，比如如果是一个工业化城镇，那就可以做‘工业+旅游’，打造工业旅游，或者推进城镇的休闲化建设，同样是非常好的发展方向。”

“全域旅游”理论的提出，大大拓宽了地方经济发展的思路。作为产业与项目的规划专家学者，杨振之看到的不仅仅是经济发展，他最关注的还是“人”，“一个地方旅游产业发展好之后，会带来方方面面的提升，城市休闲空间、娱乐生活等等，不止是去旅游的人受益，生活在这里的人们更能受益。产业做好了，人们的幸福指数才会更高。打造宜居环境，提高人们的生活质量，这是发展全域旅游的核心。”让更多人幸福，是这位看似严肃、埋首研究的学者专家所有付出的初心。

作为著名的学者型企业家，杨振之在2002年锻造了“来也”品牌，2015登陆新三板，成就了“文旅全产业链集成服务第一股”，成功主导了四川石棉王岗坪国际生态旅游度假区的投资、开发和建设。

杨振之主持和参与规划了很多大型的文旅项目，其中胡耀邦故里的文旅规划过程，给他留下了深刻的印象。最开始去考察的时候，发现当地只有一个故居加一个纪念馆，年接待游客量不到10万人。杨振之带领团队深入挖掘胡耀邦的青少年生活，找到很多有意义的故事。如毛泽东当年领导秋收起义之后，在文家市整编军队，这里离胡耀邦的老家不远。一天毛泽东在学校的操场上做报告，当时还在文家市读小学的胡耀邦爬上学校的围墙听完了毛泽东的演讲，从此他小小的心灵里埋下了一颗种子。长大之后，胡耀邦追随着毛泽东的脚步，走上了革命之路，并且一生践行着年少时聆听到的教诲。虽然身居高位，但胡耀邦一生两袖清风，对后辈子侄的教育非常严格，他的兄长一直都在家务农。通过对胡耀邦人生故事的深入挖掘，杨振之认为，这里不仅仅是一个党的领导人故居，更应该拓宽内涵，体现差异化，建设成廉政教育基地。经过一番梳理与规划，胡耀邦故里的知名度和受欢迎程度大大提升，现在正在申报5A级景区，年接待游客量超过了150万人。

每成功打造一个文旅规划项目，是让杨振之最开心的事情。他形容为：“每一次看到规划设计方案按照你的想法实现的时候，就像怀胎十月生了个大胖小子，那种幸福感无以伦比，这是最珍贵的人生经历。”沉浸在文旅规划行业的杨振之，把工作变成了一种享受：“从事文旅策划和规划，把生活和自我修养以及工作有机结合起来了。你热爱这个行业，就能找到其中的乐趣。”做文旅行业，也有很多辛苦，经常要出野外考察场地，四处奔波。但是在这个过程中，也能学习到很多知识，看到不同地方的风俗人情，接触不同的人，名山大川，美食美景。“每天都有新东西，促使你不断去完善自我。司马迁说‘读万卷书，行万里路’，真的要做到不容易，但文旅行业恰恰就是让你有机会去行万里路，做这个职业，我感觉非常幸福。”

对有志在文旅行业创业的年轻人，杨振之非常赞赏，他认为旅游学是跨学科，大学生所学的所有学科，包括数学都用得上。“旅游为什么会这么欣欣向荣，就是因为它没有边界，它可以融合很多新的学科体系，这就是我们创业所需的很重要的东西。所有的专业都能在旅游当中找到自己的位置。”

“文旅行业入门易，精专难。”杨振之对从事的专业，有着学者的严谨标准。“文旅产业对人才的需求极差是比较大的。最简单的导游，领队，属于服务者，只要用心都能做好，但要提升就很难，比如策划、规划、设计、文创、运营、管理、投资、风险控制……这些都需要相应的专业背景，还要有对其他学科综合学习的能力，有眼界和经验，需要时间慢慢积累才能达到一个高度。一个合格的旅游从业者，必然具备优秀的综合素质。”

现在很多年轻人选择职业或者创业时，更多的会考虑眼下的得失利益，对此杨振之颇为担忧，“希望年轻人能沉下心来，耐住寂寞，要花时间精力深耕下去，文旅行业是越老越吃香，经验见识境界由年龄积累，坚持下去才能成为稀缺的专家型人才。”

作为四川大学的教授和博导，杨振之早已桃李满天下，如今他又多了一个身份：四川省大学生创新创业中心文旅专委会顾问。一如在课堂上教导学生们一样，杨振之对创业年轻人第一点要求是品德。“德，永远是第一位的。做文旅规划设计，首先要讲德行，不能完全为了商业化去做规划。我们做的事情需要对历史负责任，对未来负责任，对社会负责任，对自己负责任。如果完全商业化，也做不好规划。”早已是文旅大咖的他，一直用身为文旅规划师的责任感和使命感来要求自己，教导学生。

杨振之认为做好创业还需要专业和专注：“在具有专业能力的基础上，专注做一件事情。人一辈子做一件事情就行了。”找到自己的位置，专注深耕下去，再精专一两个学科，这些条件具备了，创业成功的几率就提高了。

工作繁忙的杨振之在筹划着抽出更多时间来辅导文旅行业的创业年轻人们。为行业发展培养人才，“希望有更多的年轻人，充满激情地加入到文旅行业中来。”对文旅行业的未来，杨振之还有更多梦想与期待。