一、项目概况

   研学旅游是推动资源优势向文旅产业优势转化的重要力量，是文旅高质量发展的重要抓手，是落实学校立德树人根本任务的关键途径。乐山拥有世界级的旅游资源，是名副其实的旅游资源富集区，具备极高的综合旅游价值和国际吸引力；“乐山大佛—峨眉山”世界文化与自然双遗产构成了乐山国际旅游主体吸引物，对于发展研学旅游奠定了先天的资源禀赋和内容基础。作为首批国家级旅游业改革创新先行区、国家全域旅游示范区创建城市，乐山肩负着“建设世界重要旅游目的地”的重大使命。2019年，我公司与乐山市文化广播电视和旅游局就“乐山全域研学旅游产品规划及课程开发”达成战略合作。

二、规划思路及目标

本规划通过对乐山市全域旅游资源及在地文化进行深度挖掘、探索、分析、梳理、转化，针对精准分层次的客源市场，结合研学旅游的产品属性，按照“创新、协调、绿色、开放、共享”五大发展理念，紧抓国家各部委和省市推进研学旅游的重大发展政策机遇，因势利导、因地制宜，紧密结合乐山市全域旅游发展趋势，创新旅游和教育协同发展模式，以“佛禅文化、武术文化、美食文化、非遗文化、茶文化、自然生态文化”为文脉基础，按照“国际前瞻与落地实操相结合、旅游体验与教育规律相结合、全域统筹与局部打磨相结合”的原则，以研学旅游引领文旅融合，以国际标准重构目标体系，以文化内涵营造点面空间，以立德育人凸现核心价值，在世界研学旅游组织（WRTO)的国际标准框架下进行了项目总体规划，通过“一轴、六翼、全域、全场景、全龄段”研学旅游发展战略思路，提出“打造中国一流的研学旅游目的地城市、世界研学旅游高地”的总体战略发展目标。

三、规划亮点

在规划中，来也股份项目组通过对乐山市研学旅游资源的研判分析，在研学品牌、研学空间发展布局、研学课程体系、研学产品体系、研学导师培训、研学标准规范等方面进行了精心策划。规划主要包含基础分析篇、发展定位篇、课程规划篇、营地规划篇、营销规划篇、实施路径等篇章，用于指导全市科学合理开展推进研学工作。

1、研学品牌

项目组在规划过程中深度提炼乐山研学价值，创造性地提出了“乐游嘉学、峨眉学”等多个研学品牌，初步构建了“乐娃与它的朋友”IP矩阵，“乐游嘉学”作为乐山市研学旅游全域品牌，作为乐山献给全球青少年的快乐而美好的全景研学空间，为十四五时期乐山旅游创新升级、引领发展、打造标杆提供了一个新窗口和新引擎。在研学品牌基础上，《云游乐山，网络研学》视听研学课程、《乐游嘉学研学形象宣传片》、《乐娃成长历险记》研学绘本也由此诞生，并协助甲方单位搭建智慧研学旅游平台，形成了品牌全矩阵的乐山研学新生态。

2、研学课程

项目组深度挖掘乐山研学资源，以“创意化表达、沉浸式场景、游戏化体验、PBL教学方法、STEAM多学科融合”为课程设计理念，建设性地开发了针对乐山11个区县各具特色的全域研学旅游产品及课程内容，艺术性地策划了“佛理禅修、武行侠义、茶语禅心、舌尖韵味、匠心之道、秘境寻踪”等六大主题文化核心研学旅游课程，精准性地研发了针对“学生客群（低、中、高段分层次教学）、银发客群、亲子客群、港澳台客群、日本、韩国、东南亚、欧美”等客户群体的细分市场研学产品。

4、研学基地

在研学基地方面，项目组前瞻性地构建了“绿心公园自然教育研学基地、天福茶园茶文化研学基地、乐山大佛佛禅文化研学基地、峨眉山武术文化研学基地、苏稽古镇美食文化研学基地、夹江马村手工造纸非遗技艺研学基地”等六大核心研学基地群。从“前期规划、基础设施、教育设施、游览设施、解说系统、业态提升、景观改造、空间布局、人力资源、研学导师、内容生产、研学课程、管理服务、制度建设、运营推广”等方面全方位、立体化、系统性构建综合性研学教育核心基地，构建了“1+6+X”研学基地（营地）发展格局。

5、研学导师

在研学导师方面，项目组从“导师构成、导师资质、职业规范、专业素养、专业知识、工作内容、管理考核、持续发展、旅教融合、人才培养”等方面进行了多维度的研学人才体系打造和建设。探索形成了教育、文旅、人社部门协同共建、联席会商“1+3+N”研学人才建设制度机制。

6、研学营销

在研学营销方面，来也股份利用全球新媒体数字营销平台优势，从市场端为项目搭建了“线上（社区论坛营销、视频直播营销、OTA营销、KOL引领、话题营销、微营销、数字研学、Paas云平台）+线下（旅行社研学机构学校渠道对接、纸媒广告营销、节事活动、学术论坛、研学文创）”的多渠道、多层次、宽领域的研学产品营销推广体系。

四、规划评价

通过规划引领，乐山市政府先后制定出台《乐山市研学旅游发展三年（2021—2023）工作方案》、《“乐游嘉学”研学旅行实践工作实施方案》、《“乐游嘉学”研学品牌系列规范标准》，并将研学旅游纳入《乐山市“十四五”旅游融合发展规划》重点任务。通过本规划，引领了乐山的文化旅游产业升级，助推乐山“建设世界重要旅游目的地”的目标发展，初步建设对接世界标准、引领国内发展、具备行业领先的研学城市，逐步形成了具有世界影响力的文化旅游品牌。此外，项目团队在理论规划的基础上，还额外为甲方提供了诸多研学的落地与实践，为客户提供研学全产业链集成服务，构建了具有国际影响力和标杆性的全域研学旅游发展的“乐山模式”。