一、项目概况

贵州省赤水市风景优美，是天然的绿色氧吧和红色革命圣地，是全国唯一一个以行政区划名称命名的国家级风景名胜区和国家地质公园，曾被国家地理杂志评选为“中国最美丽的地方”。但近年来赤水由于交通区位、旅游产品单一、低价竞争、核心资源经营权出让等多种原因，导致文旅产业发展后劲不足，产品供给基本停留在观光旅游阶段，市场影响力日益减弱，急需找到新的文旅突破口和增长点。

来也股份在对赤水文旅产业战略发展研究的基础上，提出了以文创产品开发为突破口的创新思路，为赤水乡村振兴提供了新路径。同时来也股份也致力于从文创产品的创意开发、品牌打造以及市场开拓三个方面，助力赤水特色文创产业和城市品牌建设。以赤水特有的自然、民俗、风物、美食等亟待挖掘的文化宝藏为素材，推出在地文化浓厚、艺术特色凸显的赤水“城市礼物”，重新塑造赤水城市形象，使文创产品对地方经济和文旅产业的发展起到带动作用。同时，基于对乡土人文、民俗生活、传承内容、乡村软件的关注，通过文创为之赋形，融入现代新技术新需求，以新艺术形态展示来重新定义和发现传统文化的价值，实现赤水市乡村振兴。

二、文创设计思路

1、树立“丹青物色”城市文创品牌，讲述赤水故事。

在赤水市文创品牌策划中，抓住赤水核心的丹霞地貌和绿水青山资源特色，通过“描绘万物的丹青画卷”、“自然巧工丹霞之冠”、“能工巧匠赤水晒醋”、“看桫椤遍野，石斛花开”、“变竹为宝脱贫致富”构成赤水文创产品品牌的几大支撑，塑造了“丹青物色”核心品牌价值，也通过设计标志性文创品牌LOGO，讲述赤水故事。

2、设计赤水文创产品体系，成为赤水乡村振兴的重要措施。

重点梳理赤水优势文化资源，充分运用赤水市拥有丰富的自然及人文资源，如深厚的历史文化、红色文化、特产资源、民族服饰、民俗习惯、饮食文化等，对这些文化元素进行提炼、重组以及再开发，融入到产品设计当中，把赤水的农产品和文化产品具有的“特”、“优”自然属性，转变为商品属性。

本项目为赤水市策划了高端礼品、旅游伴手礼、快消产品、自然研学、红色传承等5大主题系列文创产品，分别包括“长寿有方”、“丹青丽人”、“赤味食话”、“竹青之源”、“时尚潮流”、“赤水印迹”等产品系列。通过趣味、生态、时尚、品质的特色分类，充分挖掘赤水特色文化，将吸引力较弱的土特产转变为特色文创产品，成为乡村振兴中产业振兴的重要措施。

3、围绕文创产品特色和市场需求定位，进行文创产品营销和传播策划。

制定赤水文创产品营销的年度传播策略，主题活动策划及实施计划；新媒体传播策略及计划；针对目标消费群体进行产品档次级别、产品卖点、整体风格等进行定位。在综合研究的基础上，对赤水文创商业场景进行策划，为赤水布局文创商业网点及店铺布局，包括古镇主题购物场景、景区主题店等。对店铺内的空间、陈列、广宣物料、店内流线设计、促销活动等进行辅导性策划。

三、来也创见

来也股份在本项目中运用自身文化创意能力和市场分析能力的优势，以文创产品开发为具体措施，在赤水的城乡融合、文旅产业、乡村振兴中重新赋能城市品牌价值。开发文创产品的过程中，使赤水自身特色得到进一步彰显；策划专属赤水的特色系列品牌，使文创产品真正具有可持续发展的生命力，在激烈的市场竞争中处于有利位置；文创产品的市场吸引力，使参与文创的新老村民和村集体，不再局限于“自产自销”，而是作为生产者、经营者或消费者参与到一二三产融合的分工环节中，获取远超过第一产业的收益。最终带来赤水产业发展的内生动力，真正具备吸引人才、投资、服务等要素回流的能力，这是来也股份通过本项目在赤水的城乡融合、文旅产业、乡村振兴中做出的重要贡献。