一、项目概况

北川县为进一步提高国有资本效率、增强国企活力，促进县属国有企业健康、持续发展，结合县内实际情况，制定了进一步深化县属国企改革总体方案。在2021年，北川县将原有县属国企全资子公司独立，并组建成新的禹泉文旅集团公司，其使命将以提升北川天府旅游名县影响力为战略目标，专注于景区运营及全域旅游资产（资源）整合与运营，全力将北川打造为高品质生活宜居地、全国禹羌文化旅游目的地。可以说禹泉集团从一出生就肩负着推动北川县文旅产业高质量发展的重任。

接受委托以来，来也股份有针对性的持续为北川禹泉文旅集团制定企业战略规划，对其主营业务，尤其是文创产业进行了系统谋划，通过文创产品设计，使禹泉集团成立初期就在大禹祭祀、羌历新年等文旅品牌打造，红色旅游、休闲避暑等文旅项目开发，羌绣、水磨漆、草编、苔子茶、中羌药材、高山蔬果等文创农旅产品研发等方面，快速形成了轻资产运营的独特优势。

二、文创设计思路

1、对文创商品进行市场分析，为企业制定最有效的文创产品开发策略。

北川所在区域周边竞品众多，需找准差异，共享市场客群流量是带动文创产业的基础要素。对茶产业、腊肉、酒、羌绣、水磨漆、草编、羌年等文创产品市场进行分析，提出了文创产品开发类别和渠道策略。第一阶段聚焦游客与旅游集散地；第二阶段扩展亲子、教育、酒店等文旅相关产业客群；第三阶段扩展城市销售空间及线上渠道。

2、以全新的大爱视角，“爱入羌山，好物万象”定位北川文创产品，从众多民族文化特色品牌中脱颖而出。

羌族民族文化深厚是北川的优势之一，但主打民族文化特色的文创产品异常繁多，而北川县除了羌族文化以外，还由于灾后重建的历史大事件，受到了来自全国各地的大爱相助，积累了丰富深厚的感人记忆。将大爱故事与山、水、人文的馈赠结合起来，正是对文创商品价值的最好诠释。因此，来也股份通过“爱入羌山，好物万象”的文创品牌定位，“羌布那”文创品牌命名（“布那”即是羌语音译的“好东西”），构建禹泉文旅集团的文创产品体系和开发方向，使企业通过具体的文创产业发展措施，支撑北川承载大爱的山川好物之地的形象和产业。

3、以大爱故事主线，设计禹泉文旅集团文创产品体系，“丹青物色”城市文创品牌，讲述赤水故事。

在文创产品设计中，将北川羌族“古老自然”、“古朴风味”、“古老医药”、“云上民俗”、“民族记忆”等特征，通过对羌绣、腊肉工艺、羌药、年礼等古老传承表现的再创作，创意和商业街区创意景观故事等，实现了各种非遗产业的更新升级，成为新时代羌族文化的全新展示地。从而使禹泉文旅集团为北川的乡村文化振兴和乡村产业振兴做出了引领性的开拓，使文创产品开发在北川乡村振兴战略中发挥出重要作用。

三、来也创见

文创产业不仅能够提升企业和地方的经济效益，还能实现与其他多种相关产业的发展和融合。来也股份在给禹泉文旅集团的文创策划项目中强化这一特性，将改善乡居环境、促进乡村文创产业供需市场，使企业与地方形成产业联动，互相促进，使旅游业的丰富性能够满足游客不同的物质和精神需求。

文创产品最主要的市场销售渠道，显然不局限于货架，其还应该具有强烈的旅游体验属性。对于文创产品而言，消费者消费的不仅是商品，还包括消费者感兴趣的文化。本项目强化文创产品的旅游体验属性也将释放人群驱动力，充分吸引艺术人群、科创人群、户外运动人群、亲子家庭等“下乡”，进而带动乡村休闲度假体验、发扬乡土美食体验、举办创意节庆活动、发展艺术产业、发展科创研学产业、发展户外产业等。

四、项目效果

本项目针对禹泉文旅集团的文创策划融入传统农业的文创产品，创造出别具一格、充满体验感的本地品牌，塑造出了资源整合后的文创品牌价值和文创品牌故事，是本项目最成功之处。打造出属于北川的系列品牌，注重文创产品发展的长远性，从而让北川的文创产品在市场中迎来了大繁荣，在激烈的市场竞争中处于有利位置。