全球疗愈经济高速增长，如何做好旅游疗愈的探索先行？

在全球化与健康意识日益增强的背景下，旅游的“疗愈”价值更加凸显，旅游与健康的融合发展也成为了新的研究热点。

#壹

什么是旅游疗愈？

2021年《旅游学刊》中国旅游研究年会上，四川大学教授，博士生导师，世界研学旅游组织WRTO执行主席，来也股份创始人杨振之教授等做了题为“旅游疗愈：游客生命质量提升与旅游业高质量发展”的演讲，首次提出了旅游疗愈的概念和理论框架。

他将旅游疗愈界定为游客置身于支持健康改善的旅游场域中，通过具身参与疗愈活动而获得愉悦、放松、畅爽体验，进而改善身心健康的一种非医药干预手段。在此之后，研究者开展了旅游疗法（travel therapy）的实证研究，将其定义为一种通过积极的旅行参与和体验来增强人们身心健康和幸福的治疗方法。

#贰

旅游对游客

心理和社会健康有疗愈功能

“非医药干扰”是“旅游疗愈”的关键所在：游客通过亲身参与旅游活动，置身于旅游的场景、环境之中，通过愉悦、放松、畅爽等情景式体验，通过非医药干扰的旅游活动以恢复、提高游客自身的身心健康的目的，使旅游活动对游客的生理、心理、社会病症等产生一定的疗愈效果[4]。

[4]杨振之，沙莎，董良泉.生命质量视域下旅游活动对游客健康影响的研究述评[J]旅游科学.2021年第2期.

康复性旅游流动分为两个方面，一是奔赴适宜健康的旅居环境，通过旅游活动达到疗愈效果，不需要人为的医药干预；二是到旅游目的地尤其是度假地治疗疾病，在适宜气候条件和环境下的医药干预康复性行为，如海南医疗康养体系的建立，就是针对此类康复需求的回应。

康复性旅游流动能让个体获得有利于健康的适宜环境与资源，让其充分汲取环境物质中的能量元素，形成人与环境能量交互作用的综合反应，对维持健康和提升生命质量起着促进作用。

#叁

以旅游疗愈

引领度假康养底层创新

1、构建公共性生态康养吸引物

公共吸引物的投入会使康养度假目的地的打造事半功倍，是树立品牌和保障客流的关键。公共吸引物依托生态优越的山地水体自然地理单元，强调建设投入集约化和运营投入持续化，且PPP等公私合作建设运营方式是合理选择。

例如，森林疗法基地是高绩效的康养公共吸引物。森林疗法基地是对常规生态资源的增值利用，是对康养服务容量的高效提升，是对土地和资金要素集约投入，是对康养业态创新的灵活承载。有研究表明，在森林中静坐（坐观）的心理治疗效果更好，因此在林相较好的空间通常设有很多符合设计标准的坐观场所。坐观场所附近可以设置展示牌，说明其心理和生理治疗效果、负氧离子和芬多精浓度数值。

2、培育高科技专项医养机构

对于高端客群，高科技带来真疗效，才是硬道理。康养，特别是医养产品需要高科技支撑，高规格产品往往凝聚着医疗、生物、人体工程等领域的最前沿成果。以温泉水疗为例，真正的康养专项客群，对其的诉求绝不仅停留在“原汤”“唐风日式”等初级层面。银发族、高净值、她市场、年轻人等细分客群诉求各异，希望康养服务能够真正有益身心恢复和健康水平提升，并愿意为实效服务支付更高消费。

例如瑞士Tschuggen Bergoase科技水疗中心。阿尔卑斯山地区的温泉疗养产业闻名世界，而瑞士凭借其优越的生态品质、先进的医疗科技和专业的度假服务，聚集了阿尔卑斯山地区最著名的温泉疗养项目集群。其作为瑞士乃至欧洲最顶级的温泉疗养项目，突出卖点是以最新科技为保障的医学水疗服务。其整体涵盖4个楼层，使用面积达到5000㎡，设置着极尽专业完善的医学水疗设施与服务，这些设施满足现代康疗的全部五大功能（排毒、指压、静心、美容与平衡肌体、减肥）诉求。

#肆

旅游疗愈的先行探索

——王岗坪国际山地旅游度假区

2016年，来也股份主导投资开发建设王岗坪景区，作为王岗坪景区生态旅游与深度内容体验旅游理念的践行者和转化者，开发建设期间一直秉承着生态和谐、敬畏自然的旅游观，因地制宜构建旅游疗愈体系，打造山地动养、人文心养、精致食养、生态药养等项目体系。

其规划设计贯彻“基于全生命周期生态足迹”的原则，依法依规开展地灾评估、环境评估、水保措施、土地合规等工作。特别强调生态空间的“原真性”与“完整性”，旨在完好留存其生物多样性和生态系统服务功能，实现人与自然和谐交融、人与生物和睦相处。运用绿色建筑、原生植被景观、低运维需求、最小地表硬化等，只有必要的建筑和设施，在生态空间中“自然生长”。

最终建成了王岗坪景区，一个距离千万人口大都市最近的生态度假目的地，一个星空下的雪山盛宴云端上的度假天堂，拥有从大渡河谷到贡嘎之巅落差6516米的极致视域和观光、康养、研学、疗愈体验皆宜的三级古夷平面。

王岗坪景区丰富的自然、文化资源

在王岗坪可以看见状况完好的原始森林、垂直带谱与季相变幻和沿袭千年的高山农牧文明，拥有环贡嘎地区最优越的自然和文化生态资源。王岗坪拥有环贡嘎地区最优越的生态康养度假资源，夏季清凉避暑，冬季阳光普照，全年空气质量优，拥有高规格度假康养适宜性气候条件，还拥有高山天麻、铁皮石斛、松萝等油脂丰富的药食物产。

当旅游疗愈主要场所是自然森林，人们通过在自然环境中进行轻度活动，可以从繁忙的日常中抽离出来，专注于呼吸与内心，从而达到疗愈身心的效果。且有研究表明，森林中的植物通过光合作用释放出的芬多精，具有镇静神经、净化血液、提高免疫力等多重功效。同时，森林中的负氧离子浓度较高，还有助于改善呼吸功能，降低血压，提升睡眠质量。

王岗坪景区“自然曼陀罗”旅游疗愈体验以自然景观为基础，以自然探索和创意表达为内容载体，通过漫步森林、观察植物、手工体验等的方式，让游客在迷雾森林领略大自然的奇观，在2900米海拔的怪树林里沉浸式体验大自然，识植物、采蘑菇，使其被大自然的鬼斧神工所惊叹，被与植物的亲密接触所治愈，达到通过自然环境的疗愈力量，帮助人们缓解身心压力，恢复活力的效果。