以旅赋城 | 城市文脉雕琢城市形象，文化创意产业赋能城市发展

 “以旅赋城”主题研究第四期，基于中国文化创意产业与数字时代同频共振，释放文化、经济与社会价值这一发展热潮，结合来也股份系列文创产品开发以及城市美空间营造等项目的实操经验，探讨当下文化创意产业对城市高质量发展的多重效应，探析文化创意产业赋能城市发展的关键点。

尤其近年来，在坚持以习近平文化思想为引领，推进城市文化建设以及文旅融合的大背景下，中国文化创意产业与数字时代同频共振，释放文化、经济与社会价值。文化资源的文创化热潮成为了城市文化复兴的重要内容，文化创意产业成为了城市高质量发展的关键加速器。这种在地文化的挖掘和探索运用，将每一座城市独特的精神和文化特色进行重构，建立独属于自己的城市文化基因和形象，摆脱千城一面的窘迫情状，赋能城市品牌建设和高质量发展。

#壹

文化创意

是每一座城市都拥有的潜力

有数据显示，从1998年至2022年，中国居民人均教育文化娱乐消费由195元增长至2469元。且近年来，随着传承保护的代际更迭，传统文化逐渐商业化、艺术化、数字化，“国潮”“国货”“周边商品”“非遗焕新”等掀起新消费热潮，以文化和创意为核心，结合艺术、科技等元素的文创商品和服务契合了大众对文化内涵与体验的消费需求，受到越来越多的人的青睐，正在成为人们文化传承和情感、理念表达的重要载体，这也为中国传统文化复兴和城市的品牌发展带来了机遇和活力。

在历史与时代汇成的绚烂长河中，每一座城市都书写着一篇自己的故事，这故事凝聚着城市的独特记忆和鲜明标识，是赓续不断的历史文脉，成为这座城市的独特精神、品格和风骨，为现代化的城市形象增加气质内涵，为城市的文化创意提供依据。这种文化创意的全新探索，就是每座城市的活力、魅力和潜力。

#贰

文化创意产业

于城市发展的多重效应

文化创意产业包含绘画艺术、时装、图形、建筑、电影、动画、游戏、广告等多种表现形式。有数据显示，在中国许多城市，文化创意产业及延伸行业所带来的经济效应达到了城市GDP的6-10%，成为了整个城市形象与竞争力的重要体现，对城市发展有多重积极效应。

（一）重塑城市形象，助力城市品牌建设

建立城市自身独特的文化符号和形象已然成为城市建设过程中的关键环节，与城市的发展有着直接的关联。城市蕴含着城市中的物质、自然、文化、精神等有关城市人群生活的方方面面，利用城市这一“文化的容器”的属性，以城市文化特色为文本，以文化创意产品为媒介，让美的创造出现在城市的每一个角落，城市的品牌建设脉络会更加清晰，城市形象会更加立体。

例如，曾为“世界工厂”的东莞，近年来凭借频频出圈的潮玩产业和篮球文化，结合自身“玩具之都”的文化属性，提炼出城市独有个性进行差异化打造，塑造城市文化IP，逐步擦亮东莞城市“二次元天堂”的新名片，其打造的原创潮玩IP劳拉（LAURA）雕像跃升为小有名气的地标级城市雕塑，成为Z世代年轻消费者的热门打卡地；还有充分利用西部丰富的历史文化资源，整合“大熊猫生态文化”--“古蜀文化”--“三国文化”--“水文化”--“诗歌文化”等系列文化形态的成都，紧紧围绕内容至上的文化发展战略，从资金、硬件、内容、营销等方面开创文化创意产业事业，成为“中国西部文化创意之都”，成功跻身中国时尚城市第一方阵……这些城市以美的创造以及文化的创意转化为打造城市文化综合实力写下生动注脚，构筑起城市品牌建设新高地，创建了自己特定的文化符号，提升了城市竞争力，进一步推动了城市高质量发展。

（二）丰富消费结构，形成新的经济增长点

近年来，文创商品与服务逐渐走向个性化、定制化、数字化、体验式消费，且行业下沉市场发展空间明显、消费潜力巨大……同时，文创产品消费主要由消费者的兴趣驱动，并且理论上来说万物皆可融合文创。而“在地文化+创意转化”的城市文创产品中，其地域特色文化属性、附加价值、独特设计感以及收藏纪念意义等，都是最能促使消费者购买的直接原因。因此，城市文创产业或将是城市又一大消费潜力，是城市新的经济增长点。

无论是用七年时间实现“名利双收”，文创收入年复合增长率CAGR达20%的北京故宫文创，还是通过文创产品与游客形成情感连接，最终从“门票经济”向“文创经济”成功转型的南京红山动物园，都通过IP赋能和文化创意产品产生了较好的经济效益和广泛且深远的社会影响力，增添了城市名气，助力着城市高质量发展。

（三）增加就业机会，促进城市人才流动

如上，随着知识经济的兴起和文创经济的大热，文化创意产业逐渐成为全球经济发展的新引擎，且其属于知识密集型产业，它依托文化资源等，涵盖艺术、出版、设计、制造、营销等多个领域，包含文化创意产品制作前的在地文化挖掘、制作中的产品策划设计、制作后的IP运营和品牌营销等重要环节，因此，在文化创意产业中，需要不少具备专业技能的人才，能够一定程度上优化区域就业结构，为社会提供了更多的就业门类和岗位，带动城市就业，解决大城市就业困难的窘境。同时，这些岗位关联效应好、产业链条长，因此对提升城市就业质量、促进劳动力和人才得合理有序流动等起到了重要作用。

#叁

文化创意产业

赋能城市发展的关键点

当下，城市的发展焕新，绝不仅仅是物质空间层面的拆建修补，而更需要饱含时代记忆的文化的传承和文明的复兴。对城市发展来说，如何利用好文化创意产业传承内在的城市文化、创造时代性城市形象、体现城市美学、深化城市印象，是城市文化发展乃至城市发展的基本任务和职责。

（一）城市文化挖掘及利用

挖掘在地文化、镌刻城市符号、科技融合赋能、跨界延伸是关键。文化作为城市发展的驱动力，对构建城市创意产业发挥着至关重要的作用。其中，在地文化是特定区域里生态、民俗、传统、习惯等文明的集中表现，在“以文促旅”“以旅赋城”的进程下，始终在“文”的维度发挥着重要的引领作用，这些城市中多元的人文、风土人情以及独特的民族传统，在一定程度上为城市文化创意产业提供源源不断的灵感之源。

深挖城市在地文化资源，根据其差异性精细化分类，探索其内涵中的核心吸引力和竞争力，结合科技技术和多行业融合定制打造独具特色的城市文化创意产品。例如，以“川蜀特色”“成都元素”为其中部分宗旨的设计成都天府国际会议中心。其前厅木结构檐廊“天府之檐”以中国古建筑木结构为原型，以成都平原延绵伸展的地平线为形状参考，融合于建筑美学，打造了全国最长的连续瓦屋面建筑。同时，会议中心中庭大堂的川西庭院、会场中熊猫、芙蓉花、竹编工艺、三星堆文物造型等的提炼和科技呈现，每一个细节都展示着成都的文化内涵和城市意境，让成都不仅是多了一个中西部地区最大会展综合体，也加深了与成都平原的对话，与成都文化的交流，更是通过在建筑空间上这一地域文脉的挖掘和雕琢，为城市美学加持，让城市因文化更具内涵，更有气质。

（二）业态孵化和创新

文化创意产业业态的孵化创新是助力城市经济发展的关键点。当下，文化产业赋能是未来商业领域的一大生机。有调研数据显示，在大多数发达国家中，现代文创产业已占据国内生产总值的15%到35%，成为了国民经济的支柱产业。文创商业涵盖范围宽广，包括文创零售、特色主题餐饮、剧院式商业空间、展览空间等多种模式，这些文创与商业的有机组合，形成了一个个独特的、植根于文化、繁盛于创意的商业体验空间，成为城市引流、留客的新利器。

附着有地域文脉的城市的文化创意产品，通过版权销售、衍生品开发等渠道，实现产业链的延伸和价值的最大化。一个文创IP、产品的多重组合创新，能使文创经济焕发新活力。例如，将烘焙产品、城市文旅、民谣文化融合传承的南京城市文创“好一朵茉莉花”，将江苏一首耳熟能详的民谣“好一朵茉莉花”作为文化创意基石，让城市文化和文创产品商业化，着眼视觉包装、品牌故事，产品开发，以及文创集合门店的选址打造，每一个环节都结合文化创意设计，精心布局文创业态。让城市业态更新颖丰富，更具文化韵味，从而刺激消费，助力城市经济发展。

（三）精神传达与活力

在内容为王、品质为上的消费特点的当下，城市精神文明如何走出去、被传承是城市印象塑造、城市高质量发展的关键。例如，作为文化创意产物的城市伴手礼能拉高地域文化大势能，是城市文明和温度的有效传达。

极具地方特色的礼盒设计——北川腊味效果图

中国自古就是礼仪之邦，作为传情达意的媒介，“礼”发挥着重要的作用。城市伴手礼选品多以城市特色特产、非遗文化、老字号等为主，是城市文化浓缩的记忆，是城市旅游形象的名片，也是城市高质量发展的催化剂。它能调动“城”与“人”的交流，承载心意，展现风土人情。城市伴手礼的开发，在展现城市温度的同时也能助推“非遗+文创”等领域的进一步孵化和发展，让它们成为促进城市消费增长、推进文旅融合、实现文化创意产业开发的新动能。